Özet:
Türkiye’nin uzun süredir devam eden yaşam maliyeti krizi, tüketici davranışlarını geleneksel süpermarketlerin çok ötesinde yeniden şekillendiriyor. Yıllar süren yüksek enflasyon, orta gelirli haneleri daha ucuz alternatifler aramaya iterek ülkenin ilk hurda market zincirinin ortaya çıkmasını teşvik etti ve ikinci el ürün platformlarının büyümesini hızlandırdı. Son kullanma tarihi yaklaşan indirimli yiyeceklerden kullanılmış mobilya ve giysilere kadar alternatif perakende modelleri, satın alma gücü düşmeye devam ederken günlük yaşamın belirleyici bir özelliği haline geliyor.
Hurda Bakkal Perakendesi Enflasyon Baskısı Altında Ortaya Çıkıyor
Türkiye’de yaşanan enflasyon şoku yeni bir perakende anlayışının doğmasına yol açtı: son kullanma tarihi geçmiş veya son kullanma tarihi geçmiş gıda ürünlerini indirimli fiyatlarla satan kurtarıcı marketler. Model, yıllar süren fiyat artışlarından yıpranan hanelerin daha uygun fiyatlı temel ürünler arayışına girmesiyle benimsendi.
Türkçe’de “yenilebilir” anlamına gelen Yenir mağazaları, ürünlerini çoğunlukla standart kanallardan satamayan büyük süpermarket zincirlerinden alıyor. Markanın arkasındaki şirket, Yenir Teknoloji AŞilk mağazasını 2023 yılının sonlarında İstanbul’da açtı. O tarihten bu yana dört şehirde beş lokasyona yayıldı ve gerçek gelirleri giderek düşen şehirli ücretlilere odaklandı.
Yenir’in yükselişi daha geniş ekonomik ortamı yansıtıyor. Türkiye, artan fiyatlara rağmen merkez bankasının faiz oranlarını düşürdüğü 2021’de ciddi bir enflasyon sarmalına girdi. Bunu lirada keskin bir değer kaybı izledi ve 2022’de yıllık enflasyon %85’in üzerine çıktı.
Başkandan sonra Recep Tayyip Erdoğan2023’te yeniden seçilmesinin ardından daha sıkı para politikası, enflasyonun 2025 sonunda %30,9’a düşmesine yardımcı oldu. Ancak hane halkı için hasar zaten verilmişti. Gıda fiyatları 2021’den bu yana neredeyse yedi kat arttı ve manşet enflasyon ılımlı olsa bile market bütçeleri üzerindeki baskıyı sürdürüyor.
Sıkıştırılmış Orta Sınıfı Hedeflemek
Yenir’in yönetimi, işinin toplumun en yoksul kesimlerini hedeflemediği konusunda net. İcra Kurulu Başkanı, “Hedefimiz yoksul insanlar değil; orta gelirli, beyaz yakalı kitleler” dedi. Servet Akdoğan bir telefon görüşmesinde.
Müşteriler çoğunlukla süt, peynir, yumurta ve yemeklik yağ gibi geleneksel süpermarketlerde giderek satın alınamaz hale gelen temel ürünleri arıyor. Birçok maaşlı işçi için indirimli yemek artık geçici bir çözüm değil, bir zorunluluk.
Resmi veriler bu grubun üzerindeki baskıyı vurguluyor. Buna göre Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK), Türkiye’nin üç orta gelir grubunun toplam gelir payının 2025’te 2021’e kıyasla azaldığını belirtti. Aynı dönemde en tepedeki yüzde 20’lik kesimin milli gelirdeki payı yüzde 46,7’den yüzde 48’e yükseldi; bu da tüketim kalıplarını yeniden şekillendiren genişleyen bir farkın altını çizdi.
Genişleme Planları ve Yatırımcı Desteği
Yenir’in tedarikçileri (çoğunlukla büyük market zincirleri) israfı azaltmanın ve satılmayan stoklardan değer kazanmanın bir yolu olarak şirketi aktif olarak büyütmeye teşvik ediyor. Girişim, özel sermaye fonlarıyla desteklenen 2026 yılı sonuna kadar 20 mağazaya ulaşmayı hedefliyor.
Şirket, ilk çeyrekte, 2023’teki ilk yatırım turunun iki katı olan 10 milyon dolarlık bir değerlemeyi hedefleyerek ikinci bir finansman turu planlıyor. Destekçileri arasında şunlar yer alıyor: Eksim Girişim, Kurucu BirVe Yahya Ülkerbaşkan yardımcısı Yıldız Holding.
İkinci El Eşyada Hız Kazanıyor
Daha ucuz alternatiflere yönelme gıdayla sınırlı değil. Tüketicilerin daralan bütçelerini genişletmek ve daha sürdürülebilir tüketimi benimsemek istemesi nedeniyle Türkiye genelinde ikinci el eşya satışları da hızla artıyor.
İkinci el perakende genellikle mobilya, ev aletleri, giyim ve aksesuarların da aralarında bulunduğu geniş bir ürün yelpazesini kapsayan dijital platformlar ve fiziksel yeniden satış mağazaları aracılığıyla faaliyet göstermektedir. Bu platformlar, kullanılmamış ürünleri satmak isteyen bireyleri daha düşük fiyatlarla kaliteli ürünler arayan alıcılarla buluştururken aynı zamanda israfı da azaltıyor.
Sahibinden, Letgo, Dolap, Gardrops, Gittigidiyor ve Facebook Marketplace gibi genel ikinci el pazaryerleri kullanıcılara hemen hemen her türlü ürünün alım satımını yapma olanağı sunmaktadır. Modacruz ve Zebramo gibi moda odaklı platformlar giyim ve aksesuarlarda uzmanlaşırken Dekopasaj gibi siteler mobilya ve ev dekorasyonuna odaklanıyor. Etsy gibi küresel pazaryerleri el yapımı ve vintage ürünlere hitap ederek hem yerel hem de uluslararası alıcıların ilgisini çekiyor.
Dijital platformların yanı sıra fiziksel “spotçu” mağazaları (geleneksel ikinci el satıcıları) özellikle ikinci el mobilya ve beyaz eşyalarda popülerliğini koruyor. Bu mağazalar düşük ve orta gelirli mahallelerde önemli bir rol oynuyor ve temel ev eşyalarına yeni fiyatların çok altında anında erişim sağlıyor.
Ekonomik ve Sosyal Faydalar
İkinci el perakendenin büyümesi birçok faydayı da beraberinde getiriyor. Ücretlerin enflasyona ayak uydurmakta zorlandığı bir dönemde satıcılar için ek bir gelir kaynağı sağlıyor. Alıcılar için kaliteden ödün vermeden uygun fiyatlı ürünlere erişim imkanı sunuyor. Çevresel açıdan bakıldığında, ürünlerin yeniden kullanılması atıkların azaltılmasına ve kaynakların korunmasına yardımcı olur.
Hurda gıda perakendeciliğiyle birlikte ikinci el platformların yükselişi, Türkiye ekonomisinde daha derin bir yapısal değişime işaret ediyor. Reel gelirler baskı altında kaldıkça ve gelir eşitsizliği genişledikçe, tüketiciler kalıcı olarak fiyatlara daha duyarlı hale geliyor.
Tüketimde Yeni Normal
Analistler, enflasyon yavaşlamaya devam etse bile krizin tetiklediği davranış değişikliklerinin muhtemelen devam edeceğini söylüyor. İndirimli yiyecek mağazaları ve ikinci el pazar yerleri artık niş alternatifler değil; kentsel yaşamın ana özellikleri haline geliyorlar.
Bu anlamda Yenir ve benzeri girişimler sadece geçici zorluklara yanıt vermiyor. Bunlar, satın alınabilirliğin, değerin ve sürdürülebilirliğin Türk hane halkının tüketim şeklini giderek daha fazla tanımladığı bir ekonomiye daha geniş bir adaptasyonu yansıtıyor.
Kaynak: Bloomberg, Türk kaynakları
***PA Türkiye, Türkiye gözlemcilerini farklı görüş ve düşüncelerle bilgilendirmeyi amaçlamaktadır. Sitemizde yer alan yazılar mutlaka yayın kurulumuzun görüşünü temsil etmeyebilir veya onay anlamına gelmeyebilir.
İngilizce YouTube kanalımızı takip edin (REAL TURKEY):
https://www.youtube.com/channel/UCKpFJB4GFiNkhmpVZQ_d9Rg
Twitter: @AtillaEng
Facebook: Gerçek Türkiye Kanalı: https://www.facebook.com/realturkeychannel/***
